Z世代引爆的"谷子经济": 千亿市场规模下的机遇与挑战

近年来，”谷子经济”作为二次元衍生品市场的一个细分领域，发展迅猛，并成为资本市场关注的焦点。”谷子”，源于日语对英文”goods”的音译，泛指游戏、动漫IP衍生的周边产品，如吧唧、立牌、卡牌等。价格低廉、消费频次高、具备一定的收藏价值和社交属性，使其迅速俘获了以95后、00后为主的年轻消费群体。

数据显示，2023年中国二次元市场规模突破2200亿元，其中IP周边产品市场规模已达千亿级别，年均复合增长率高达52.70%。”谷子”作为其中重要的组成部分，市场规模巨大，并带动了线下消费的繁荣，许多城市的核心商圈都出现了大量的二次元主题店铺。

从产业链来看，IP运营、产品开发和销售环节价值量最高。然而，由于行业准入门槛低，竞争激烈，许多企业盈利能力较弱。成功卡位产业链核心环节并不意味着企业可以高枕无忧，全产业链运营能力和强大的IP价值提升能力才是决定企业盈利能力的关键。一些A股上市公司，如广博股份、实丰文化等，虽然布局”谷子经济”，但在相关业务营收占比仍然较低，业绩仍有待进一步观察。

一些企业通过预售、限量、盲盒等方式制造商品稀缺性，提升产品价值和利润空间。二手交易市场也随之兴起，一些稀缺的”谷子”甚至被炒到天价。

与”谷子”市场有所不同，泡泡玛特作为潮玩行业的龙头企业，凭借其全产业链运营能力和强大的IP打造能力，取得了显著的成功，其业绩已超越日本圆谷公司。虽然潮玩与”谷子”在IP类型、消费人群和产品定价上有所差异，但泡泡玛特的发展模式为其他”谷子”企业提供了宝贵的经验。

此外，即将上市的布鲁可和已布局二次元市场的企业名创优品也具备发展潜力。布鲁可拥有丰富的IP授权和自有IP，并已实现扭亏为盈；名创优品则在积极拓展二次元产品线，并与头部IP合作。

总而言之，”谷子经济”市场潜力巨大，但挑战也同样存在。企业需要在卡位产业链核心环节的同时，注重IP运营、产品开发和营销能力的提升，才能在激烈的市场竞争中获得持续且较高的盈利能力。