汉堡王中国：延迟发薪、特许经营权纠纷与增长困境

近期，汉堡王中国深陷困境，面临着延迟发薪、特许经营权纠纷以及增长乏力等多重挑战。

首先，汉堡王中国因春节假期银行业务暂停，导致1月工资延迟至2月5日发放，引发员工不满。这与以往按时发放工资的惯例相悖，加剧了员工的负面情绪。

其次，汉堡王中国与特许经营商TAB Foods Investments（TFI）之间就特许经营权问题产生争议。母公司RBI已发出终止合作通知，但双方仍在积极谈判，力求达成友好解决方案，目前该纠纷尚未对餐厅日常运营造成影响。

更深层次的问题在于汉堡王在中国市场的增长乏力。其门店扩张速度远低于肯德基和麦当劳，2024年前三季度新开门店数量仅为110家，而同期门店总数却有所下降。这导致汉堡王在中国市场的份额持续缩减，成为RBI全球业绩的拖累。RBI首席财务官Sami Siddiqui坦言，汉堡王在中国市场的表现拖累了其整体国际市场业绩。

汉堡王中国面临的挑战还包括市场竞争激烈、选址受限以及营销推广力度不足等。与肯德基、麦当劳相比，汉堡王在中国市场的门店规模和增长速度都存在显著差距，特别是在下沉市场，汉堡王的门店占比不足10%。尽管汉堡王推出了价格优惠的套餐，但由于门店规模和营销宣传的不足，效果并不理想。

总而言之，汉堡王中国目前正经历一个艰难的时期，需要在性价比、营销、本土化和规模扩张等方面做出调整，才能应对激烈的市场竞争，实现可持续发展。RBI虽然暂时不会放弃中国市场，但汉堡王中国未来的发展走向仍存在不确定性。